Эко упаковка: перспективы российского рынка на основе китайского опыта

Современные требования к упаковке не заканчиваются на уникальном дизайне. Сегодня все мировые производители ориентируются на использование перерабатываемых материалов с заботой об окружающем мире.

В 2023 году все больше производителей размещают на своих товарах пометку «эко».

Для стимулирования такого перехода государства используют различные стимулы – от материальных до социальных.

Немаловажным элементом популяризации тренда на эко упаковку является социальный маркетинг и отнесение заботы об экологии к одному из элементов корпоративной социальной ответственности бизнеса.

Не всегда вопросы социальной ответственности бизнеса регулируются на законодательном уровне, но ориентир на нее приносит компаниям вполне осязаемую пользу, положительно сказываясь на имидже.

Какие тренды в упаковке продукции будут доминировать в ближайшие годы, как именно эко упаковка помогает продвигать бизнес и какие возможности для упаковки товара в экологичные материалы предлагает китайский бренд HUALIAN – поговорим дальше.

Что такое эко упаковка и какой опыт мы перенимаем у Китая?

К отказу от пластика Китай идет, как кажется, уже давно. Однако, его поступь в этом направлении стала твердой лишь в последние годы. Первые ограничения на использование неразлагаемого пластика в КНР были введены еще в 2007 году. С 2008 года супермаркетам и рынкам запретили предоставлять бесплатно пакеты для покупок.

Небольшое исключение по использованию пластиковых изделий будет сделано для процветающей в стране отрасли доставки готовой еды и продуктов питания. К концу 2025 года долю упаковок из полимеров там планируется снизить на 30%.

Стоит отметить, что практически все рестораны Китая уже перешли на экоупаковку еды: вместо привычных пластиковых контейнеров они используют тару из картона и плотной бумаги.

Однако, социально ответственных пока единицы: большинство кафе и ресторанов доставляют еду в пластиковых боксах, а некоторые и вовсе в одноразовых пакетах. Юанем таких предпринимателей власть пока не наказывает.

В Шанхае в конце 2020 года практически запретили производство, продажу и использование одноразовых полимерных изделий для общепита, гостиничного бизнеса и электронной коммерции.

В Пекине с 1 мая 2020 года действует запрет на одноразовые столовые приборы: палочки, ложки, одноразовые ножи и вилки.

Что касается отрасли доставки готовой еды, то теперь при оформлении заказа в приложении необходимо выбрать: "Нужны столовые приборы" либо "Защищаю окружающую среду, не нужны столовые приборы".

Общий размер рынка органических упакованных продуктов питания и напитков в Китае в 2020 году составлял $ 2839.2 млн. Страна занимает 4-е место по величине рынка в мире.

Российский рынок эко упаковки – перспективы и тренды

На российском рынке темпы переориентации с неэкологической упаковки на экологическую не такие грандиозные.

Тем не менее, такие крупные ритейлеры как X5 уже не первый год рекомендуют подобное поставщикам продукции. X5 Retail Group совместно с производителями, поставщиками, профильными ассоциациями и экспертным сообществом разработала и представила детальные рекомендации по экологичной упаковке для 13 категорий продукции:

1. напитки
2. яйцо
3. овощи-фрукты
4. бакалея (все, кроме соусов, мёда, варенья, масла)
5. бакалея (соусы, мёд, варенье, масло)
6. консервы
7. non-food
8. молочная гастрономия
9. бытовая химия и средства для ухода
10. замороженная продукция
11. корма для животных
12. табачные изделия и аксессуары
13. незамороженные мясо, рыба, сыр.

«Впервые в России крупнейший ритейлер рекомендует поставщикам товаров отказаться упаковывать овощи, фрукты, и другие товары в одноразовый пластик и постепенно перейти на упаковку, которую легко переработать. Мы надеемся, что эти рекомендации в будущем станут обязательными. Следующим шагом может стать и постепенный переход на многоразовую тару и упаковку, где это возможно».

Мы, как никто другой, с более чем 16-летним опытом поставок упаковочного оборудования из Китая, отслеживаем тренды и уже сейчас закрываем потребности поставщиков на соответствие требованиям крупных ритейлеров.

Переход на эко упаковку и использование более экологичных материалов – это будущее в упаковочной индустрии, к которому нужно быть готовыми.

Например, в 2022 году мы уже реализовали поставки запайщиков лотков HVT-M, HVT-A для упаковки в лотки из крафт бумаги.

Например, имеющаяся в продаже модель HVT-550M/4 (модификация полуавтоматического запайщика лотков HVT-550M)  с матрицей на 4 лотка позволяет одновременно упаковывать 4 лотка, в том числе из крафт-бумаги. Для упаковки может использоваться как прозрачная, так и цветная пленка с рисунком – запайщик позиционирует пленку как по фотометке, так и по заданной длине.

Слева - полуавтоматический запайщик лотков HVT-550M/4 (187х137х(18-120), справа - автоматический конвейерный запайщик лотков с функцией вакуумизации и газации HVT-450A (187х137)

Продукция может упаковываться, в том числе, в газомодифицированную среду (МГС).

При помощи данного запайщика можно упаковать свежее мясо, рыбу, копчености, деликатесы, сыры, фрукты, грибы, ягоды, зелень, полуфабрикаты и готовую продукцию кулинарий.

Корпус машины выполнен из нержавеющей стали. Запайщик имеет отличное качество исполнения и отвечает всем требованиям, предъявляемым в РФ, ЕС и ЕАЭС для оборудования, используемого в пищевом производстве.

Также мы поставляем оборудование для упаковки продукции бумажной лентой. Упаковка бумажной лентой – это пока не очень популярная в России история, но поскольку все мировые тренды рано или поздно доходят и до нас, то сейчас мы пополняем складские запасы и уже подписываем контракты с поставщиками, кто сможет снабжать наших клиентов подобными упаковочными материалами.

Бумажная упаковка флоупак с нанесением бренда или дизайнерского принта с помощью менее токсичной краски – именно такую упаковку для наших клиентов мы реализовываем на горизонтальных упаковочных машинах серии DXDZ. Чаще всего такая упаковка пользуется популярностью среди производителей продуктов питания. Например, так упаковывают глазированные сырки, мороженое, шоколадки.

Один из хитов продаж - горизонтальная упаковочная машина DXDZ-450B. Это одно из наиболее универсальных моделей в линейке. Она может применяться для упаковки самых разнообразных твердых изделий правильной формы: конфет, вафель, печенья, продуктов в коррексе, мыла, игрушек и многого другого.

Для упаковки высоких и узких предметов в линейке имеются специальные модели с модификацией «D» (например, горизонтальная упаковочная машина DXDZ-600D).

Также имеются специальные модели с нижней подачей пленки. Пример – горизонтальная упаковочная машина DXDZ-520WX. Конструкция машины позволяет упаковывать хрупкие, деликатные и нестабильные по форме предметы: кондитерские изделия, овощи, зелень, салфетки и т.п. Особая система запайки с возвратно-поступательным движением поперечных губок обеспечивает упаковку высоких продуктов, исключая прямой контакт продукта и губок.

Еще один популярный эко-тренд – упаковка продовольственных товаров в пластиковые лотки с маркировкой 5 PP. Производители все чаще обращаются к нам с запросами на упаковку именно в такие лотки.

Пластик 5 (PP) является экологичным и нетоксичным  материалом, безопасным для человека и окружающей среды. Это позволяет использовать его при производстве одноразовой посуды, емкостей для жидкости, сыпучих продуктов, а также других продуктов питания. Степень безопасности допускает использовать этот материал для упаковки детских товаров.

Данные тренды свидетельствуют о том, что и в России уже во всю производители продовольственных товаров подстраивают свои предприятия и продукты к условиям и современным требованиям рынка. И все в той или иной степени «уходят» от использования неэкологичных материалов.

Например, на маркетплейсы товары стали больше и больше поставлять в термоусадочной пленке ПОФ.

В такую пленку можно упаковывать всё: от баночек с кремами до кондитерских изделий в «телевизорах».

В нашем ассортименте присутствует широкий выбор моделей термоусадочного оборудования: ножи, тоннели, автоматизированные линии.

Маркетплейсы – это очень популярное направление, и наш бренд по праву завоевал уверенные позиции в поставках упаковочного оборудования.

Но для тех поставщиков, кто еще не переориентировался на экологичные материалы, мы завели в складской ассортимент специальное альтернативное оборудование для упаковки товаров в пленку ПЭ. Оно включает в себя большой выбор автоматических и полуавтоматических моделей ножей для запайки и обрезки пленки, а также термоусадочных тоннелей:

• BSL-5045L (ПЭ кастомизация) - полуавтоматический аппарат для запайки и обрезки;
• BS-4535LA(ПЭ кастомизация) - термоусадочный туннель;
• BS-4535LA (ПЭ кастомизация, усиленный конвейер) - термоусадочный туннель;
• BS-6535LA (ПЭ кастомизация, усиленный конвейер) - термоусадочный туннель;
• BSF-5640LV - автоматический аппарат для запайки и обрезки (для ПЕ пленки).

Перечисленное выше оборудование нашло широкое применение в пищевом и непищевом производстве для упаковки самых разнообразных продуктов. Особенно популярным оно  стало с развитием торговли через маркетплейсы. Поскольку такой тип упаковки идеально подходит для формата маркетплейсов и отвечает всем требованиям, предъявляемым интернет-площадками к упаковки товаров, реализуемых через них.

Исходя из изложенного, можно сделать вывод: все современные тренды говорят о том, что в самой ближайшей перспективе производители как минимум околобытовых товаров перейдут на более экологичную упаковку. И наше основное преимущество, что у нас за плечами уже есть китайский опыт - как это было реализовано в самой большой по потреблению чего-либо стране.